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2021年度净水器行业除了头部增长以外,整体市场发展呈低迷状态

时间:2022-01-18 12:36:33|浏览:

众所周知,近年来,无论是市场、企业还是消费者,都对净水器有了不同程度的了解和新的认知。在逐步发展的过程中,一些企业凭借专业和实力赢得了行业标杆,获得了自己忠实的消费群体。

但另一方面,大企业的影响力和品牌建设,会让新品牌和小企业难以获得新资源,难以生存。因此,2021年净水器行业除了头部增长外,整体市场发展仍处于低迷状态。

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据鲸鱼工作人员统计,今年京东平台净水器累计销量约1000万台,同比增长约15%;累计销售额约60亿元,同比增长约13%。其中,销售业绩在11月达到全年高峰,月销量超过160万件,月销售额近15亿元。

*数据来自鲸鱼员工电子商务数据平台

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目前净水器市场第一梯队由美的和小米两个品牌占据,占据京东平台约30%的市场份额。某种程度上,美的和小米的定价更符合当前的主流市场环境。根据鲸鱼工作人员的数据,2021年整体净水器市场均价在1000元左右,而美的、小米的产品受众更广,涉及高端价格向上,覆盖低端和中端市场下行。

今年双十一,美的高端净水器“健健百泽”成为热销产品,均价超3000元,月销量超过2.6万件,销量超过8000万元。上榜的小米净水器产品价格分别在2000元和1500元左右,月均销量过万台。

*数据来自鲸鱼员工电子商务数据平台

第二梯队以沁园、大不列颠、史密斯、海尔为主,均为中高端品牌行业数据,市场份额在8%左右。今年,这些品牌与去年相比基本没有明显的增长(仅从京东平台的数据中体现)。例如,沁源全年净水器累计销量超过60万台,比去年增长约2%;累计实现销售额约7亿元行业数据,比去年增长约9%。

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*数据来自鲸鱼员工电子商务数据平台

但从近两年的消费趋势来看,随着越来越多的消费者对净水器产品的认知度提高,对水的需求增加,大部分高端净水器产品将更加兼容“精、精”。 “ 产品。因此,在产品质量和价格的平衡之间,消费者对价格的敏感度会降低。那么,未来高端净水器的市场发展空间有望更大。

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*数据来自鲸鱼员工电子商务数据平台

从鲸鱼员工平台的“红蓝海”模块我们也可以看到,今年高端价位净水器的销量比去年增长更快,同比增长50多台。 %。同时,这个价位段目前占整个市场的42%,这意味着在市场趋于饱和的情况下,净水器企业需要加大技术创新力度,提高竞争力,才能在市场上站稳脚跟。局势紧张。

*数据来自鲸鱼员工电子商务数据平台

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